今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(g冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟ōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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